Подробно о том, как увеличить просмотры постов на Фейсбуке, Вконтакте и в Инсте
Выдано в печать 2019-08-01
С течением времени создается впечатление, что органический охват в соцсетях продолжает снижаться все дальше и дальше. Хотя уже сейчас кажется, что мы захватываем только крошечную часть нашей аудитории с каждым из постов.
В этом посте я собрал 10 принципов, которые помогут вам бороться с падением органического охвата в социальных сетях.
1. Нужно знать алгоритмы
Первая часть борьбы со снижением органического охвата в социальных сетях - это изучение алгоритмов каждой из социальных сетей, которой вы пользуетесь.
В двух словах, алгоритмы соцсетей основаны на трех основных принципах:
- Актуальность - Как давно вы опубликовали пост
- Релевантность - насколько ваши сообщения актуальны для вашей аудитории
- Вовлеченность - как ваша аудитория реагирует на опубликованные вами сообщения (лайки, комментарии и публикации)
У каждой социальной сети есть свои нюансы, когда речь идет о том, как она ранжирует контент, но помните об этих основных принципах и о том, как вы можете применить их к своему контенту и маркетингу в социальных сетях. Как только вы изучите основы, можно будет творчески «играть» с каждым элементом алгоритма и использовать их в свою пользу.
2. Прямые эфиры
Вы уже пробовали лайвы на Facebook, Instagram или Twitter?
Прямой эфир на Facebook (и в других сетях) повышает активность аудитории, что в дальнейшем приводит и к росту охвата.
Позвольте вашим подписчикам узнать вашу команду, анонсируйте предстоящие события или просто весело проводите время в формате «вопросов и ответов».
Еще одно преимущество живого видео: вы можете использовать его после трансляции, чтобы создать еще больше контента.
3. Пользовательский контент
Согласно недавнему опросу Stackla:
«Помимо того, что пользовательский контент считается самым аутентичным, он также является наиболее влиятельным; на него ссылаются потребители при принятии решений о покупке. Большинство потребителей говорят, что они принимали решения о покупке на основе пользовательских постов - 57% планировали поужинать в конкретном ресторане, 54% купили товары и 52% решили поехать в конкретное место на основе изображения или видео от других пользователей».
Так что прислушивайтесь к людям и включайте пользовательский контент в свою SMM-стратегию, чтобы бороться со снижением охвата. На практике мы с клиентами нашего SMM агентства абсолютно уверены, что созданные пользователями посты вызывают больше интереса, чем оригинальные брендовые фото.
Опрос Stackla также показал, что:
«51% людей говорят, что они с большей вероятностью будут продолжать взаимодействовать с брендом и / или приобретать его товары, если он будет делиться своими фотографиями, видео или публикациями на протяжении всего маркетинга».
Еще один ключевой момент на заметку.
4. Создайте уникальный контент для каждой платформы
Создание уникального контента для каждой социальной сети, в которой работает ваш бренд, является еще одной хорошей стратегией борьбы со снижением органического охвата.
Используйте инструменты, специфичные для конкретной платформы (например, Instagram Stories, стикеры для опросов в Instagram Stories, Twitter Moments и т.д.), чтобы повысить интерес и вовлеченность в каждой социальной сети. Это даст подписчикам дополнительный стимул следить за вашим бизнесом на каждой платформе.
5. Заложите бюджет на продвижение
Очевидно, что это связано с некоторыми затратами, но еще один быстрый способ борьбы со снижением органического охвата ваших постов в социальных сетях - это использование встроенных сопсобов рекламы.
Потребуется хороший таргетинг, если вы не хотите потратить деньги без результата. Знание вашего клиента является ключевым моментом, поскольку параметров таргетирования имеется огромное количество.
Уточнияйте свою аудиторию для каждого объявления и таргетируйте публикацию на этих пользователей.
6. Маркетинг влияния
Сотрудничество с лидерами мнений – не быстрый способ, но он может стать еще одним вариантом борьбы со снижением охвата.
Секрет в том, чтобы найти правильных инфлюенсеров. Тех, которые соответствуют вашему целевому потребителю и привлекут правильных клиентов для вашего бизнеса. Вам нужно будет провести целое исследование, но зато вы получите значительно большее количества трафика, показов и охвата.
7. Сторис в Instagram
Публикация в Instagram Stories может быть хорошим способом увеличить охват.
Используя хэштеги и стикеры местоположения в ваших «Историях», вы можете сильно увеличить количество показов.
8. Качественный контент
Вы уже устали слышать о качестве вашего контента?))
Давайте подумаем не только о его фактическом виде, но и о качестве, а также о том, как повысить ценность контента для вашей аудитории и предоставить им то, что им действительно нужно.
Проведите опросы (вы можете сделать это с помощью тех жеопросов в Instagram или Twitter, например), и задайте вопросы, чтобы действительно узнать, какие боли имеет ваша аудитория, что им нравится видеть и как вы можете им помочь.
9. Согласованность
Этот верный способ бороться со снижением органического охвата никуда не делся.Н ужно быть последовательным в частоте публикаций, «держать качество» и внешний вид постов и аккаунта.
10. Аналитика
Аналитика – это мое любимое, но как она может помочь в борьбе со снижением охвата?
Возьмите за привычку смотреть свою аналитику и отслеживать ее. Вы можете использовать для этого сторонние сервисы. Обратите внимание на то, что хорошо работает, и направьте усилия именно туда -- и прекратите наконец тратить время на вещи, которые не работают.
Органический охват не мертв. Но мы абсолютно точно видим его последовательное снижение с течением времени. Не вините алгоритмы. Единственный верный способ бороться с падением органического охвата - это собрать лояльную аудиторию и сосредоточиться на ее привлечении и удержании.
