Признанный бестселлер Wall Street Journal и Business Week.
Вы либо пурпурная корова, либо нет. Ты либо замечательный, либо невидимый. Сделай свой выбор.
Что есть у Starbucks, JetBlue, KrispyKreme, Apple, DutchBoy, Kensington, Zespri и Hard Candy, чего нет у вас? Как они продолжают сбивать с толку критиков и добиваться впечатляющего роста, оставляя позади прежние проверенные временем бренды, чтобы они росли последними?
Признайтесь, контрольный список уставших маркетологов, которые десятилетиями использовали для того, чтобы их продукт заметили, - ценообразование, продвижение, реклама и многие другие - больше не работают. К списку нужно добавить исключительно важную букву «П». Это пурпурная корова.
Коровы, после того как вы посмотрели одну, две или десять, наскучили. А вот Пурпурная корова ... вот это уже что-то. «Пурпурная корова» описывает нечто феноменальное, противоречивое, захватывающее и совершенно невероятное. Каждый день потребители сталкиваются лицом к лицу с множеством скучных вещей - множеством коричневых коров - но вы можете поспорить, что они не забудут фиолетовую корову. И это не маркетинговая функция, которую вы можете использовать для своего продукта или услуги. Purple Cow присуща. Он встроен прямо в него или его нет. Период.
В «Пурпурной корове» Сет Годин призывает вас вкладывать пурпурную корову во все, что вы строите, и во все, что вы делаете, чтобы создать что-то действительно заметное. Это манифест для маркетологов, которые хотят помочь создавать продукты, которые в первую очередь стоит продвигать.
Сет Годин
Сет Годин - автор бестселлеров, предприниматель и проводник перемен.
Годин является автором десяти книг, ставших бестселлерами по всему миру, а также известным оратором. Недавно он был выбран журналом Successful Meetings одним из 21 спикеров следующего столетия, и аудитория, к которой он обращается, неизменно оценивает его как одного из лучших ораторов.
Сет был основателем и генеральным директором Yoyodyne, ведущей в отрасли компании по интерактивному прямому маркетингу, которая Yahoo! приобрел в конце 1998г.
Он получил степень магистра делового администрирования в Стэнфорде и был назван Business Week «Лучшим предпринимателем информационного века».
