Ричард Талер: Новая поведенческая экономика

Новая поведенческая экономика

Автор: Ричард Талер

Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать


Читать книгу

Ричард Х. Талер. Лауреат Нобелевской премии по экономике

Будьте готовы изменить свое отношение к экономике.

Нобелевский лауреат Ричард Х. Талер посвятил свою карьеру изучению радикального представления о том, что центральными агентами экономики являются люди, предсказуемые и склонные к ошибкам. Плохое поведение - это его захватывающий, часто веселый рассказ о борьбе за возвращение академической дисциплины на землю ― и изменение нашего мышления об экономике, самих себе и нашем мире.

Традиционная экономика предполагает рациональных участников. В начале своего исследования Талер понял, что эти похожие на Спока автоматы не похожи на настоящих людей. Будь то покупка радиочасов, продажа билетов на баскетбол или подача заявки на ипотеку, мы все поддаемся предубеждениям и принимаем решения, которые отклоняются от стандартов рациональности, принятых экономистами. Другими словами, мы плохо себя ведем. Что еще более важно, наше плохое поведение имеет серьезные последствия. Поначалу экономисты считали, что исследование человеческих просчетов и их влияния на рынки является забавным побочным явлением, но теперь оно стимулирует усилия по принятию более эффективных решений в нашей жизни, в нашем бизнесе и в наших правительствах.

Сочетая недавние открытия в психологии человека с практическим пониманием стимулов и рыночного поведения, Талер разъясняет читателям, как принимать более разумные решения во все более загадочном мире. Он показывает, как поведенческий экономический анализ открывает новые способы взглянуть на все, от домашних финансов до размещения профессорско-преподавательского состава в новом здании, до телевизионных игровых шоу, драфта НФЛ и таких предприятий, как Uber.

Пропитанный антикварными историями об энергичных битвах Талера с оплотами традиционного экономического мышления, «Плохое поведение» представляет собой необычный взгляд на глубокие человеческие слабости. Когда экономика встречается с психологией, последствия для людей, менеджеров и политиков одновременно глубоки и интересны.

Книга вошла в шорт-лист премии Financial Times и McKinsey Business Book of the Year.

Книги

Продавая незримое Продавая незримое

ISBN 978-5-9614-4328-8, Альпина Диджитал (2016)

Искусство объяснять Искусство объяснять

ISBN 978-5-00117-064-8, МИФ (2013)

Рисуйте как fashion-дизайнер Рисуйте как fashion-дизайнер

ISBN 978-5-00146-222-4, МИФ (2019)

Новая поведенческая экономика Новая поведенческая экономика

ISBN 978-0393352795, Эксмо (2017)

Mаркетинг на 100 процентов Mаркетинг на 100 процентов

ISBN 978-5-00146-479-2, МИФ (2005)

Филип Котлер основы маркетинга Филип Котлер основы маркетинга

ISBN 978-5-8459-0376-1, Диалектика-Вильямс (2007)

Продвижение личных блогов в Инстаграм Продвижение личных блогов в Инстаграм

ISBN 978-5-17-112620-9, Издательство АСТ (2019)

Никогда не ешьте в одиночку Никогда не ешьте в одиночку

ISBN 978-5-00195-029-5, Издательство «МИФ» (2009)