Фил Барден: Взлом маркетинга

Взлом маркетинга

Автор: Фил Барден

Взлом маркетинга наука о том почему мы покупаем (The Science behind Why We Buy)


Читать книгу

В этой новаторской книге Фил Барден раскрывает, что наука принятия решений объясняет покупательскому поведению людей, и конкретно демонстрирует ее ценность для маркетинга.

Он делится последними исследованиями о мотивах выбора потребителей и о том, что происходит в человеческом мозгу, когда покупатели принимают свои решения. Он расшифровывает «секретные коды» продуктов, услуг и брендов, чтобы объяснить, почему люди их покупают. И, наконец, он показывает, как применять эти знания в повседневном маркетинге с большим эффектом, резко улучшая ключевые факторы, такие как актуальность, дифференциация и доверие.

Показывает, как последние достижения в области поведенческой экономики, психологии и нейроэкономики объясняют, почему мы покупаем то, что покупаем. Предлагает прагматические рамки и рекомендации для повседневной маркетинговой практики о том, как использовать эти знания для более эффективного управления брендом - от стратегии к реализации и НПД. Первая книга, в которой работа Даниэля Канемана, получившая Нобелевскую премию, применяется к маркетингу и рекламе. Эта книга, наполненная тематическими исследованиями, обязательна к прочтению для маркетологов, специалистов по рекламе, веб-дизайнеров, менеджеров по исследованиям и разработкам, промышленных дизайнеров, графических дизайнеров фактически для всех, чья роль или Интерес сосредоточен на том, «почему» стоит за поведением потребителей. Предисловие Рори Сазерленда, исполнительного креативного директора и заместителя председателя OgilvyOne London и вице-председателя Ogilvy Group UK Повсюду полноцветное.

Книги

Никогда не ешьте в одиночку Никогда не ешьте в одиночку

ISBN 978-5-00195-029-5, Издательство «МИФ» (2009)

Продавая незримое Продавая незримое

ISBN 978-5-9614-4328-8, Альпина Диджитал (2016)

Mаркетинг на 100 процентов Mаркетинг на 100 процентов

ISBN 978-5-00146-479-2, МИФ (2005)

100 главных принципов дизайна 100 главных принципов дизайна

ISBN 978-5-496-02239-2, Питер (2016)

Новая типографика Новая типографика

ISBN 978-5-98062-039-4, Студия Артемия Лебедева (2012)

Фиолетовая корова Фиолетовая корова

ISBN 978-5-91657-443-2, МИФ (2010)

Джедайские техники Джедайские техники

ISBN 978-5-00169-296-6, Издательство «МИФ» (2015)

Маркетинг 4.0 Маркетинг 4.0

ISBN 978-5-04-096861-9, Эксмо (2019)