Фил Барден: Взлом маркетинга

Взлом маркетинга

Автор: Фил Барден

Взлом маркетинга наука о том почему мы покупаем (The Science behind Why We Buy)


Читать книгу

В этой новаторской книге Фил Барден раскрывает, что наука принятия решений объясняет покупательскому поведению людей, и конкретно демонстрирует ее ценность для маркетинга.

Он делится последними исследованиями о мотивах выбора потребителей и о том, что происходит в человеческом мозгу, когда покупатели принимают свои решения. Он расшифровывает «секретные коды» продуктов, услуг и брендов, чтобы объяснить, почему люди их покупают. И, наконец, он показывает, как применять эти знания в повседневном маркетинге с большим эффектом, резко улучшая ключевые факторы, такие как актуальность, дифференциация и доверие.

Показывает, как последние достижения в области поведенческой экономики, психологии и нейроэкономики объясняют, почему мы покупаем то, что покупаем. Предлагает прагматические рамки и рекомендации для повседневной маркетинговой практики о том, как использовать эти знания для более эффективного управления брендом - от стратегии к реализации и НПД. Первая книга, в которой работа Даниэля Канемана, получившая Нобелевскую премию, применяется к маркетингу и рекламе. Эта книга, наполненная тематическими исследованиями, обязательна к прочтению для маркетологов, специалистов по рекламе, веб-дизайнеров, менеджеров по исследованиям и разработкам, промышленных дизайнеров, графических дизайнеров фактически для всех, чья роль или Интерес сосредоточен на том, «почему» стоит за поведением потребителей. Предисловие Рори Сазерленда, исполнительного креативного директора и заместителя председателя OgilvyOne London и вице-председателя Ogilvy Group UK Повсюду полноцветное.

Книги

Mаркетинг на 100 процентов Mаркетинг на 100 процентов

ISBN 978-5-00146-479-2, МИФ (2005)

От хорошего к великому От хорошего к великому

ISBN 978-5-00169-604-9, Издательство «МИФ» (2020)

Филип Котлер основы маркетинга Филип Котлер основы маркетинга

ISBN 978-5-8459-0376-1, Диалектика-Вильямс (2007)

Новая поведенческая экономика Новая поведенческая экономика

ISBN 978-0393352795, Эксмо (2017)

Маркетинг от А до Я Маркетинг от А до Я

ISBN 978-5-9614-2369-3, Альпина Диджитал (2012)

Тонкое искусство пофигизма Тонкое искусство пофигизма

ISBN 9785961448986, Альпина Диджитал (2016)

Эмоциональный интеллект Эмоциональный интеллект

ISBN 978-5-00146-211-8, Издательство «МИФ» (2013)

45 татуировок продавана 45 татуировок продавана

ISBN 978-5-00169-580-6, Издательство «МИФ» (2016)